La marque de mode sportive Off Season cible le marché croissant des supportrices
Alors que 56 % des nouveaux fans de sport aux États-Unis sont des femmes, la marque Off Season s'adapte à une demande croissante pour des vêtements de sport plus diversifiés.
Selon Nielsen, 9 millions des 16 millions d'Américains devenus fans de sport l'année dernière étaient des femmes. Cette évolution démographique se traduit par une hausse notable des audiences dans les grandes ligues professionnelles, telles que la NFL, la MLB et la NBA, modifiant ainsi les attentes en matière de produits dérivés.
La marque Off Season, cofondée par Kristin Juszczyk et Emma Grede, cherche à répondre à ce segment de marché. Juszczyk a souligné que les options vestimentaires pour les femmes ont longtemps été limitées par des designs standardisés. L'entreprise détient désormais des licences officielles de plusieurs ligues, dont la NFL, la NBA, la WNBA et la F1.
Le passage du statut de loisir à celui d'entreprise commerciale a nécessité la mise en place de structures de production et de partenariats de licence rigoureux, après plusieurs années de développement de la notoriété de la marque via des créations personnalisées sur les réseaux sociaux.
L'essor d'Off Season témoigne de l'importance croissante du public féminin dans l'industrie du sport. La marque s'inscrit dans une tendance plus large où les entreprises cherchent à mieux segmenter leur offre pour répondre aux besoins spécifiques de cette nouvelle base de fans.