Étude : L'ethnocentrisme influence la réponse des consommateurs aux placements de marques nationales et étrangères
Une nouvelle recherche explore comment l'ethnocentrisme des consommateurs et la préférence pour la production locale façonnent les attitudes envers les placements de marques nationales et étrangères dans les médias.
Une recherche de l'Université Lingnan éclaire la manière dont le nationalisme des consommateurs et la préférence pour la production locale influencent les attitudes à l'égard des placements de marques dans les émissions de télévision et les films.
L'étude, qui a interrogé plus de 1 700 consommateurs aux États-Unis et à Hong Kong, a révélé que les consommateurs plus ethocentriques se sentaient plus positifs en voyant des marques nationales mises en avant dans des programmes locaux. Bien qu'ils ne s'opposent pas activement aux placements de marques étrangères, ces consommateurs étaient moins positifs s'ils privilégiaient explicitement la production locale.
La recherche, intitulée « The Antecedents of Consumer Response to Domestic and Foreign Brand Placements », s'appuie sur des études antérieures pour aborder les préférences des consommateurs et le rôle de l'ethnocentrisme. Les résultats suggèrent que les stratégies de placement de marques pourraient devoir tenir compte des orientations culturelles et économiques des consommateurs locaux.
L'étude a utilisé une enquête en ligne et a analysé des variables adaptées de mesures précédemment validées. Les résultats offrent des perspectives aux entreprises médiatiques et aux spécialistes du marketing qui cherchent à se connecter avec diverses bases de consommateurs sur les marchés mondiaux.