Étude : La publicité extérieure est plus efficace que les médias traditionnels pour générer des clics
Selon Nielsen, la publicité extérieure génère quatre fois plus d'activité en ligne par dollar investi que la télévision, la radio ou la presse.
La publicité extérieure (OOH) s'affirme comme le levier hors ligne le plus performant pour susciter une activité numérique chez les consommateurs. D'après une étude de Nielsen, alors que ce canal représente seulement 7 % des dépenses publicitaires aux États-Unis, il est à l'origine de 26 % des activations par moteur de recherche initiées par l'ensemble des médias traditionnels.
Le rapport souligne que la publicité extérieure génère un volume d'activations en ligne quatre fois supérieur aux attentes par rapport au budget investi, surpassant ainsi la télévision, la radio et la presse. Ce constat est particulièrement marqué pour les recherches sur Internet et les interactions sur les réseaux sociaux comme Facebook ou Instagram.
Le comportement des consommateurs, de plus en plus mobile et connecté lors de leurs déplacements, favorise cette synergie entre affichage public et interactivité numérique. Près de la moitié des adultes interrogés déclarent avoir effectué une recherche en ligne après avoir vu une publicité extérieure, confirmant ainsi l'intérêt d'une intégration étroite entre les campagnes OOH et les stratégies marketing digitales.