Étude : La consommation d'alcool des Gen Z égale celle des autres groupes d'âge

Les hypothèses courantes sur la faible consommation d'alcool de la Génération Z ont été remises en question par une nouvelle étude. Selon les recherches de l'IWSR, un fournisseur de données leader dans l'industrie des spiritueux, les personnes majeures de la Gen Z consomment de l'alcool à un rythme comparable à celui du reste de la population adulte. Les résultats contredisent les perceptions antérieures suggérant que cette génération est plus réticente à boire en raison de préoccupations sanitaires et de coûts.

Le rapport indique que 74 % des personnes majeures de la Gen Z consomment de l'alcool, soit une augmentation de huit points de pourcentage par rapport à il y a trois ans. Ce chiffre est proche du taux de consommation d'alcool de la population adulte globale, qui est de 76 %, suggérant que les habitudes de la Gen Z ne constituent pas une exception.

Les taux globaux de consommation d'alcool aux États-Unis sont en déclin, et certaines analyses suggèrent que les jeunes générations en sont un moteur principal. Cependant, l'étude de l'IWSR laisse entendre que la consommation modérée est une tendance qui s'étend sur plusieurs générations, plutôt que de se limiter à la jeunesse.

"Le narratif selon lequel la Gen Z est la génération de la modération est désormais définitivement démoli", a déclaré Marten Lodewijks, président et directeur général de l'IWSR. "Bien que les consommateurs de la Gen Z créent de nouvelles façons d'interagir avec les boissons alcoolisées, les preuves démontrent que les consommateurs de la Gen Z apprécient de boire à peu près au même niveau que le reste de la société." Ce changement de perspective pourrait avoir un impact significatif sur le marché des boissons, d'une valeur d'environ 2,7 milliards de dollars.