Étude : Les éditions numériques des journaux allemands gagnent en popularité
Les ventes quotidiennes des éditions numériques de journaux allemands (e-papers) dépassent désormais 2,8 millions d'exemplaires. Près d'un journal sur quatre vendu est numérique, avec une croissance continue.
Les journaux allemands vendent quotidiennement plus de 2,8 millions d'éditions numériques (e-papers), dont plus de 60 % sont des abonnements réguliers. Cela signifie que près d'un journal sur quatre vendu est désormais numérique, et la tendance est à la hausse. Le tirage des éditions numériques augmente d'environ huit pour cent par an. Près d'un tiers des citoyens allemands (30 %) utilisent actuellement des e-papers, avec un engagement particulièrement élevé chez les moins de 30 ans (42 %) et les personnes ayant un niveau d'éducation supérieur (39 %).
L'étude « E-Paper-Qualitäten 2024 », publiée conjointement par l'Association Fédérale des Éditeurs Numériques et de Journaux (BDZV) et la Société d'Étude du Marché de la Presse Allemande (ZMG), explore les raisons de la popularité des e-papers et leurs modes d'utilisation. Un facteur clé de succès réside dans la combinaison des avantages du monde de l'imprimé et du numérique. L'e-paper offre un ensemble d'informations organisées par la rédaction, se distinguant de l'expérience de navigation infinie d'Internet.
Deux tiers des lecteurs apprécient particulièrement que l'e-paper fournisse les informations importantes du jour dans un produit clairement structuré. 54 % s'immergent dans la lecture, tout comme avec une édition imprimée. Parallèlement, les e-papers offrent des avantages numériques : ils sont plus rapides (83 %), plus faciles à obtenir (75 %) et accessibles à tout moment et en tout lieu (82 %), même dans les destinations de vacances (86 %).
Le smartphone est l'appareil de lecture dominant (60 %), suivi par les tablettes (48 %) et les ordinateurs portables (43 %). Les lecteurs plus âgés préfèrent les grands écrans, tandis que les plus jeunes lisent principalement sur leur téléphone portable. Les lecteurs considèrent les e-éditions des journaux comme des sources d'information crédibles et complètes qui remplissent leur fonction démocratique aussi bien que les éditions imprimées. Les publicités numériques sont également perçues comme crédibles, leurs liens offrant une valeur ajoutée bienvenue.