Enquête : 91 % des spécialistes du marketing affirment avoir une stratégie de recherche IA

Une étude récente menée par Scribewise et Scrunch met en lumière un écart substantiel entre la confiance des spécialistes du marketing dans leur préparation face à la recherche assistée par l'intelligence artificielle et leur exécution pratique.

L'enquête, qui a interrogé plus de 600 professionnels du marketing et des relations publiques aux États-Unis, a révélé que 91 % des répondants déclarent que leur organisation dispose d'une stratégie documentée pour la visibilité dans la recherche IA. Cependant, une part significative, soit 51 %, s'est dite incertaine quant à l'efficacité de leur approche actuelle. Seulement 23 % se concentrent sur l'affinage du contenu existant pour améliorer son interprétation et sa citation par les systèmes IA.

Les conclusions supplémentaires soulignent que si 45 % testent la visibilité de leur marque sur les plateformes IA, seulement 33 % analysent le trafic des bots IA. Une large majorité, 82 %, considère la visibilité dans la recherche IA comme une priorité absolue pour les 12 prochains mois, et 62 % estiment que leur organisation est déjà à la traîne par rapport à la concurrence dans ce domaine.

La recherche met également en évidence un manque de compréhension concernant l'optimisation pour la recherche IA, 56 % ne sachant pas en quoi elle diffère du SEO traditionnel et 47 % ignorant quel contenu les moteurs de recherche IA utilisent pour générer des réponses. De plus, 56 % craignent une mauvaise représentation de leurs marques dans les résultats générés par l'IA, et la moitié a effectivement constaté cela.

Les organisations utilisant des outils de suivi dédiés à la visibilité IA ont surpassé celles qui utilisaient des méthodes manuelles ou gratuites sur la plupart des métriques mesurées. L'étude a également noté que les petites entreprises de 10 employés ou moins étaient significativement plus susceptibles de déclarer ne prendre aucune mesure concernant la visibilité IA.