La marque de bonbons suédois BonBon arrive chez Target

BonBon, une marque de bonbons suédois fondée à New York, étend sa présence dans le commerce de détail à l'échelle nationale en lançant ses produits dans les magasins Target. Cette incursion dans la grande distribution représente un défi pour les marques de niche, mais les fondateurs de BonBon estiment que leur fort accent sur le design et leur ancrage dans la culture suédoise du bonbon les protégeront d'une dilution.

L'entreprise a été créée en 2017 par trois expatriés suédois qui regrettaient la qualité et les saveurs des bonbons de leur pays d'origine. BonBon a ouvert sa première boutique dans le Lower East Side de New York en 2018, puis s'est étendue à d'autres lieux et à la vente en ligne. Le partenariat avec Target marque une étape importante vers la grande distribution, avec une activation expérientielle prévue au FAO Schwarz à Manhattan plus tard cet automne.

L'esthétique de la marque met l'accent sur les principes du design scandinave. Le directeur créatif Simon Dahlgren Strååt, également artiste peintre à Stockholm, est responsable de l'identité visuelle de BonBon. Il décrit l'approche de la marque comme étant motivée par la joie, la curiosité et un effort instinctif, s'inspirant des traditions suédoises comme le "Lördagsgodis" (bonbons du samedi).

BonBon souligne que ses bonbons sont fabriqués en Suède avec des ingrédients et des procédés suédois, ce qui les distingue des bonbons produits ailleurs. La marque a su fidéliser une clientèle dévouée grâce à ses boutiques new-yorkaises et vise à préserver son authenticité en atteignant plus de 1 900 magasins Target. Les fondateurs estiment que le succès dans le commerce de détail repose sur la capacité à offrir aux clients une raison convaincante de visiter le magasin.