La branche médiatique suisse adopte un code commun sur l'IA
La branche médiatique suisse introduit un code de conduite commun régissant l'utilisation de l'intelligence artificielle dans le journalisme. Cette auto-réglementation à l'échelle de la branche a été présentée lors du Swiss Media Forum.
Le secteur médiatique suisse adopte un code commun sur l'IA
La branche médiatique suisse a mis en place un code de conduite commun définissant les principes d'une utilisation journalistique de l'intelligence artificielle (IA). Cette auto-réglementation, qui concerne l'ensemble du secteur, a été présentée lors du Swiss Media Forum. Parmi les soutiens figurent notamment SRG SSR, Keystone-SDA, ainsi que l'association des éditeurs suisses et plusieurs autres associations de radiodiffusion et d'édition.
Le code établit des principes communs pour le déploiement responsable de l'IA dans les processus éditoriaux. Les axes centraux sont la transparence, la protection des données, la sauvegarde des processus démocratiques et la responsabilité des maisons d'édition pour le contenu publié, qu'il soit créé par des humains ou par l'IA.
« La confiance est l'atout le plus précieux des médias », a déclaré Andrea Masüger, président de l'Association des éditeurs suisses. Il a souligné que le code vise à préserver cette confiance face à des développements technologiques rapides. Susanne Wille, directrice générale de SRG, a mis en avant l'importance d'une utilisation transparente et traçable de l'IA pour la crédibilité des médias.
Le code prévoit également des obligations de marquage claires pour le contenu généré par l'IA. Un système de contrôle à deux niveaux, comprenant des points de signalement internes et un bureau d'ombudsman indépendant pour l'IA, sera mis en place. Ce bureau publiera un rapport annuel de transparence.
Parallèlement, l'organisation suisse WEMF, spécialisée dans l'audit et la recherche, a annoncé un nouvel audit « Responsible AI » accompagné d'un label de qualité destiné aux entreprises médiatiques. Cela permettra aux entreprises de documenter leurs pratiques responsables en matière d'IA auprès du public et du marché publicitaire.