L'analyse TAG/ANA quantifie le "gaspillage par IA" dans la chaîne d'approvisionnement publicitaire numérique
Une nouvelle analyse de TAG et ANA a quantifié le "gaspillage par IA" à 1,3 % - 2,4 % des dépenses publicitaires programmatiques sur le web ouvert. Ce chiffre est comparable au trafic "Made for Advertising" (MFA).
Le Trustworthy Accountability Group (TAG) et l'Association of National Advertisers (ANA) ont, pour la première fois, quantifié la quantité de "gaspillage par IA" présente dans la chaîne d'approvisionnement de la publicité numérique. L'analyse, qui fait partie de l'Initiative de référence sur la transparence programmatique de l'ANA, a révélé que ce "gaspillage par IA" représente 1,3 % à 2,4 % de toutes les dépenses publicitaires programmatiques sur le web ouvert.
Ce niveau de "gaspillage par IA" est comparable au volume de ce que l'on appelle le trafic "Made for Advertising" (MFA). Les sites MFA se caractérisent généralement par leur focalisation sur la maximisation des revenus publicitaires grâce à une densité élevée d'annonces, souvent au détriment de contenu significatif ou de l'expérience utilisateur. Ils ont déjà été identifiés comme une source majeure d'inefficacité et de fraude dans la publicité numérique.
Le terme "gaspillage par IA" fait référence aux impressions publicitaires qui sont générées automatiquement sans apporter de valeur réelle aux annonceurs ou aux consommateurs. Cette catégorie émergente souligne les défis posés par l'utilisation croissante de l'intelligence artificielle dans la création de contenu et l'automatisation des campagnes publicitaires au sein de l'écosystème de la publicité numérique.
L'initiative vise à apporter une plus grande transparence à la chaîne d'approvisionnement complexe de la publicité numérique, qui implique de nombreux intermédiaires. En mesurant des phénomènes tels que le "gaspillage par IA" et le trafic MFA, TAG et ANA cherchent à identifier et à réduire le gaspillage, améliorant ainsi l'efficacité et l'intégrité des dépenses publicitaires.
TAG est une initiative mondiale axée sur l'amélioration de la confiance et de la responsabilité dans l'industrie de la publicité. L'ANA est une association professionnelle basée aux États-Unis représentant les spécialistes du marketing.