Target relance la marque Delia's des années 90 pour les acheteurs millennials
Target a lancé une nouvelle collection de vêtements Delia's, une marque populaire auprès des adolescentes et jeunes femmes dans les années 90 et début 2000. Le lancement vise à séduire la génération des millennials grâce à la nostalgie.
Le géant de la distribution Target mise sur la nostalgie des millennials avec la relance de Delia's, une marque de vêtements autrefois très populaire auprès des adolescentes et jeunes femmes. La collection, désormais disponible dans les magasins Target, ramène une étiquette dont l'activité a cessé en 2014.
Delia's s'est d'abord fait connaître par son catalogue dans les années 90, proposant des articles tendance comme des pantalons à carreaux et des robes babydoll qui ont séduit son public cible. Bien que la marque se soit ensuite étendue aux magasins physiques, elle a finalement fermé en raison des changements du marché et de son incapacité à s'adapter à la vente en ligne.
La collaboration actuelle vise à raviver de bons souvenirs chez ceux qui ont grandi en commandant dans le catalogue Delia's. Certains magasins Target distribueraient des versions mises à jour des catalogues. Les plateformes de médias sociaux comme TikTok et Instagram ont vu un afflux de contenu généré par les utilisateurs exprimant leur excitation et leur surprise face au retour de la marque.
Cette initiative intervient alors que Target cherche à renforcer sa position sur le marché suite à de récentes controverses. Cibler le pouvoir d'achat croissant des millennials est une stratégie démographique clé pour le détaillant. De plus, la marque Delia's est également disponible via le détaillant en ligne Dolls Kill.