La T.D. Jakes Foundation encourage les organisations à but non lucratif à adopter des stratégies de créateurs
Face à l'évolution du financement caritatif, la T.D. Jakes Foundation insiste sur l'importance pour les associations de développer une présence médiatique pour capter les dons.
Pour rester compétitives dans la collecte de fonds, les organisations à but non lucratif doivent désormais s'inspirer des méthodes des créateurs de contenu. Selon Kelley Cornish, PDG de la T.D. Jakes Foundation, l'attention est le moteur principal du financement dans un secteur où les dons individuels prédominent largement.
Le rapport Giving USA 2025 révèle qu'en 2024, les dons aux États-Unis ont totalisé 592,5 milliards de dollars, dont les deux tiers provenaient de particuliers. Ce constat impose une mutation : les organisations ne peuvent plus se contenter de présenter des dossiers à des commissions, elles doivent activement construire leur audience et raconter leur impact.
La fondation organise à Atlanta le sommet T7, qui prévoit l'octroi de 1,5 million de dollars de subventions. En parallèle, elle lance un programme de certification axé sur l'IA, la gouvernance et la durabilité, visant à doter les dirigeants d'outils modernes pour transformer l'attention en revenus.
Cornish souligne que si les fondations restent des soutiens nécessaires, leur rôle ne doit pas se limiter à la simple signature de chèques. En formant les responsables associatifs à la narration et à l'engagement numérique, la fondation cherche à favoriser une autonomie financière plus durable pour le secteur.