Tech in Asia remet en question les indicateurs de rentabilité des événements B2B
Une analyse de Tech in Asia souligne les limites des mesures basées sur les leads et met en avant la valeur communautaire des conférences professionnelles.
Après la tenue de son édition 2026, Tech in Asia a publié une analyse remettant en cause la manière dont les entreprises évaluent le retour sur investissement (ROI) de leurs événements. Selon l'entreprise, traiter le parrainage d'événements comme une campagne publicitaire directe, visant uniquement la conversion immédiate de prospects, est une approche risquée qui ne reflète pas la réalité du terrain.
L'analyse souligne que, dans un contexte de saturation numérique, les décideurs B2B recherchent avant tout des connexions humaines et authentiques. La valeur réelle d'une conférence ne résiderait pas dans les données compilées par les outils de suivi, mais dans la qualité des interactions spontanées entre les participants.
Tech in Asia conclut que le recours excessif à la technologie pour mesurer le succès, comme l'utilisation de scanners de badges, fragilise les relations commerciales. L'entreprise suggère que le véritable succès d'un événement repose sur sa capacité à créer une communauté solide où les échanges professionnels peuvent s'épanouir au-delà des mesures analytiques traditionnelles.