Temu lance une protection des indications géographiques pour soutenir les producteurs locaux

La plateforme de commerce électronique Temu a ajouté une nouvelle catégorie dédiée aux indications géographiques (IG) à son portail d'enregistrement des marques. L'objectif est de soutenir les producteurs locaux et de renforcer la protection des produits IG authentiques en ligne.

La nouvelle fonctionnalité IG, disponible sur tous les marchés, offre aux titulaires de droits un canal direct pour coopérer avec Temu et soumettre des notifications concernant d'éventuelles violations d'IG pour examen. Les indications géographiques identifient les produits dont les qualités ou la réputation sont liées à leur origine géographique, et qui revêtent une valeur économique, sociale et culturelle pour les communautés locales.

Cette initiative répond aux retours d'expérience de plus de 100 rencontres avec des associations professionnelles et des chambres de commerce européennes, où la complexité a été identifiée comme un obstacle récurrent aux affaires en ligne. « Nous voulons soutenir les entreprises locales avec des outils pratiques qui réduisent la complexité », a déclaré un porte-parole de Temu. « Pour les titulaires de droits IG, cela signifie une manière plus claire de travailler directement avec nous pour aider à protéger l'authenticité de leurs produits ainsi que l'expertise et le patrimoine qui les sous-tendent ».

La nouvelle catégorie s'appuie sur les efforts existants de Temu en matière de protection de la propriété intellectuelle (PI), qui combinent la coopération avec les titulaires de droits, la surveillance proactive, la technologie propriétaire et l'examen par des experts. L'entreprise vise à rationaliser le processus permettant aux titulaires de droits de protéger leurs produits et leur patrimoine uniques.

Selon le rapport 2026 de Temu sur la protection de la propriété intellectuelle, la base de données de surveillance proactive de l'entreprise couvre plus de 15 000 marques. Au cours de la période de reporting, les suppressions proactives des listes potentiellement contrefaisantes ont dépassé les retraits réactifs dans une proportion de 331 à 1.