Le marché numérique de la musique en Thaïlande connaît une croissance rapide
La moitié des internautes thaïlandais écoutent de la musique, les services de streaming générant la majorité des revenus du secteur. YouTube et le contenu vidéo jouent un rôle important dans la dynamique du marché.
Le marché numérique de la musique en Thaïlande a connu une croissance significative au cours de la dernière décennie. En 2023, 85,3 % des 71 millions d'habitants du pays accédaient quotidiennement à Internet, la moitié des utilisateurs citant l'écoute de musique comme une raison principale de leur activité en ligne. L'adoption rapide d'Internet et l'amélioration de l'infrastructure à haut débit ont fait du streaming musical un moteur de revenus essentiel pour l'industrie.
En 2022, le marché thaïlandais de la musique enregistrée a atteint 105,4 millions de dollars, dont 90,8 % des revenus provenaient du streaming. Selon l'IFPI, le pays s'est classé comme le 24e marché mondial de la musique enregistrée. La pandémie de COVID-19 a notamment accéléré les activités musicales numériques, les maisons de disques ayant réorienté leurs ressources des ventes traditionnelles vers les canaux numériques.
Les maisons de disques locales visent désormais à augmenter la contribution des activités numériques à environ 50 % de leurs revenus. L'urbanisation du pays et ses politiques de numérisation robustes, y compris une infrastructure haut débit de premier plan, soutiennent cette tendance. L'utilisation des réseaux sociaux est également répandue, les plateformes comme TikTok étant cruciales pour les créateurs de contenu et la génération de revenus.
La consommation de musique en Thaïlande est très visuelle, YouTube restant une plateforme de streaming dominante. Bien que les services gratuits et freemium soient courants, les abonnements premium connaissent une croissance plus rapide. Spotify et Apple Music se concentrent sur le segment premium, tandis que les acteurs locaux et régionaux comme Plern et Joox visent une portée plus large.