Tiffany & Co. a utilisé sa couleur iconique pour promouvoir la conservation des océans

Tiffany & Co. a lancé une nouvelle campagne marketing qui utilise pour la première fois sa couleur iconique, le Tiffany Blue, afin de promouvoir ses actions en faveur de la conservation des océans. La campagne "1837 Tiffany Blue Conservation", initiée en mars 2025 et réalisée par l'agence L&C en partenariat avec Pantone, vise à mettre en lumière l'engagement de l'entreprise depuis des décennies dans la protection des milieux marins.

Le concept central de la campagne consiste à associer visuellement la teinte bien connue de la marque à des paysages marins saisissants. L'utilisation du carré de couleur et de la désignation "1837 Blue" sur les images a suscité une attention considérable, générant plus de 25 millions d'impressions sur les réseaux sociaux. Tiffany utilise son bleu signature depuis 1837, et la couleur a été officiellement déposée comme marque en 1998, conférant à l'entreprise des droits d'utilisation exclusifs.

Tiffany a été l'une des premières grandes marques de joaillerie à cesser d'utiliser des coraux dans ses produits, une décision prise en 2002. Depuis lors, l'entreprise a accordé plus de 55 millions de dollars à des organisations de conservation marine. Ces subventions ont soutenu la protection de plus de 15 millions de kilomètres carrés d'océan dans 30 pays.

Selon Gian Carlo Lanfranco, cofondateur de L&C, chaque image présentée dans la campagne provient d'une partie de l'océan que Tiffany a contribué à protéger. Les photographies ont été méticuleusement sélectionnées pour trouver la correspondance la plus proche possible avec la nuance Tiffany Blue.