TikTok teste un service d'adhésion similaire à Prime aux États-Unis

La plateforme de médias sociaux TikTok teste actuellement sur le marché américain un nouveau programme d'adhésion qui s'inspire du modèle d'Amazon Prime. Selon Business Insider, le service, nommé TikTok Shop Plus, est intégré à la plateforme e-commerce de TikTok et vise à renforcer ses capacités de vente en ligne.

Le programme TikTok Shop Plus offre aux membres des avantages tels que la livraison gratuite et des réductions sur divers produits. Dans les cas de test observés, les paliers de prix incluaient des options mensuelles de 6, 10 et 15 dollars. TikTok n'a pas encore commenté ce projet ni fourni de date de lancement officielle.

Cette initiative s'inscrit dans le cadre de la stratégie plus large de TikTok visant à renforcer ses opérations de commerce électronique aux États-Unis. Un ancien employé a indiqué que le programme d'adhésion vise à réduire les cas où les clients potentiels abandonnent leurs achats sur TikTok pour se tourner vers des concurrents comme Amazon. D'autres grands détaillants, dont Walmart et Target, utilisent des modèles d'adhésion payants similaires pour offrir des avantages tels que la livraison gratuite et des réductions exclusives.

Au cours des dernières années, TikTok a adopté des aspects du modèle économique d'Amazon, notamment en développant ses services de logistique et d'exécution. L'entreprise a également recruté de nombreux anciens employés d'Amazon, ce qui suggère une stratégie d'émulation délibérée. Bien que les ventes de TikTok Shop aux États-Unis devraient dépasser les 23 milliards de dollars cette année, elles restent nettement inférieures à celles d'Amazon. L'entreprise vise néanmoins à construire un écosystème de commerce électronique comparable à celui de sa version chinoise, Douyin.