Tmall et JD.com lancent leurs campagnes du Singles' Day à des dates différentes
Les principales plateformes de commerce électronique chinoises, Tmall et JD.com, ont dévoilé leurs stratégies pour le prochain événement de shopping du Singles' Day. JD.com a initié ses ventes plus tôt, tandis que la période de prévente de Tmall commence plus tard.
Les géants du commerce électronique chinois, Tmall et JD.com, se préparent pour le festival annuel du Singles' Day (11.11) en annonçant leurs stratégies de campagne. Dans un mouvement notable, les deux plateformes ont programmé leurs conférences de presse pour le même jour, une occurrence rare pour cet événement.
JD.com a pris une avance précoce en lançant ses ventes de produits en stock à prix plein le 12 octobre, mettant l'accent sur la livraison directe sans les étapes d'acompte et de paiement final. Tmall, à l'inverse, commencera sa période de prévente le 15 octobre, permettant aux consommateurs de bloquer les prix et les cadeaux potentiels avant l'événement principal.
Le lancement officiel des ventes du Singles' Day de Tmall est prévu pour le 20 octobre. Les activités promotionnelles des deux plateformes devraient se conclure le 11 novembre à minuit. Cette stratégie de lancement échelonnée souligne le paysage concurrentiel du marché chinois de la vente au détail en ligne.
Le Singles' Day est devenu l'un des plus grands événements de shopping en ligne au monde. Les différentes approches pour initier la période de vente reflètent les efforts des plateformes pour capter l'attention des consommateurs et gagner des parts de marché pendant cette période critique du commerce de détail.