Les médias traditionnels restent essentiels à la croissance durable des marques
Un nouveau rapport confirme que les médias traditionnels, y compris la publicité extérieure, demeurent cruciaux pour la croissance à long terme des marques et l'efficacité commerciale.
La société d'affichage JCDecaux a présenté une analyse du rapport 'Media in Focus' de Les Binet et Peter Field, examinant le rôle persistant des médias traditionnels dans le paysage actuel du marketing numérique. L'étude affirme que malgré l'essor du marketing numérique, les principes fondamentaux de la construction de marque et de l'activation commerciale restent constants.
Le rapport souligne la nécessité d'un équilibre, recommandant que 60 % des efforts marketing soient consacrés à la construction de marque à long terme et 40 % à l'activation commerciale à court terme. Un récent passage à des campagnes fortement axées sur l'activation aurait conduit à un ralentissement de la croissance et à une efficacité globale des campagnes réduite. Ceci est attribué à une plus grande emphase sur les messages rationnels par rapport aux appels émotionnels, à une augmentation du court-termisme et à un focus sur les indicateurs d'efficacité tels que le ROMI.
La recherche met en évidence que les médias de masse, y compris la télévision et la publicité extérieure (OOH), jouent toujours un rôle vital pour atteindre de larges audiences, ce qui est essentiel pour l'acquisition de nouveaux clients et une croissance durable à long terme. Le rapport suggère que les médias numériques peuvent compléter et amplifier l'impact des canaux traditionnels.
En particulier, l'efficacité de la publicité extérieure est soulignée. Les données indiquent que l'utilisation de l'OOH peut augmenter considérablement les effets commerciaux, la publicité extérieure numérique (DOOH) montrant un impact encore plus marqué. La publicité extérieure contribue à construire une notoriété de marque immédiate et à favoriser des liens émotionnels avec les consommateurs. Elle peut également être utilisée pour des impulsions de ventes à court terme, surtout lorsqu'elle est combinée avec un ciblage de proximité.
En conclusion, l'analyse suggère qu'une stratégie marketing robuste avec un budget adéquat et une perspective à long terme, équilibrée entre la construction de marque et l'activation des ventes, est essentielle pour maximiser l'efficacité des campagnes et stimuler la rentabilité, même à l'ère numérique.