La télévision attire à nouveau les téléspectateurs en temps de crise
Malgré la concurrence des services de streaming, la télévision linéaire connaît une augmentation du temps de visionnage en période de crise. Les téléspectateurs recherchent la stabilité et une échappatoire à la réalité.
Les salons se remplissent à nouveau de téléspectateurs en quête de divertissement et d'informations fiables en ces temps incertains. Le paysage de la télévision connectée (Smart TV) présente cependant une multitude de nouveaux concurrents qui luttent pour capter l'attention du public.
Les psychologues des médias identifient la "gestion de l'humeur" comme un comportement prévalent en période de crise, où les individus utilisent le contenu médiatique pour réguler leur état émotionnel. Depuis le début de la pandémie, la demande de programmes axés sur le divertissement a considérablement augmenté. Les chercheurs notent un désir généralisé de normalité, de structure quotidienne et une diversion par rapport aux événements actuels, faisant de la télévision une échappatoire attrayante.
La télévision linéaire a joué un rôle dans cette augmentation de l'audience. En 2020, les Allemands ont passé en moyenne 3 heures et 40 minutes par jour à regarder la télévision, soit une augmentation de 10 minutes par rapport à l'année précédente. Cela contredit une tendance à la baisse observée ces dernières années et renforce le rôle de la télévision, en particulier pour le sport en direct, le divertissement et les informations d'actualité.
Bien que les jeunes groupes démographiques (14-29 ans) se soient de plus en plus tournés vers les plateformes de streaming, leur consommation de télévision s'est stabilisée. Leur temps de visionnage quotidien reste substantiel, malgré une baisse depuis 2015. L'attention est désormais répartie sur de nombreuses plateformes, mais la télévision conserve sa position de fournisseur de contenu clé.