Les marques bancaires britanniques en déclin, Lloyds et TSB en croissance

Les marques bancaires britanniques en déclin, Lloyds et TSB défient la tendance

Le dernier rapport "The Brand Finance Banking 500" de Brand Finance indique que les marques bancaires britanniques ont collectivement subi une diminution de 3 % de leur valeur en 2015. Malgré la tendance générale, certaines banques, notamment Lloyds et la TSB, récemment relancée, ont démontré une croissance significative de leur valeur de marque.

Lloyds s'est positionnée comme le seul établissement parmi les quatre grandes banques à afficher une forte croissance, augmentant la valeur de sa marque de 16 %. Brand Finance attribue ce succès à une stratégie de redressement, incluant la rénovation des agences et une image d'entreprise renouvelée. La TSB a été identifiée comme la marque bancaire la plus performante de l'année au Royaume-Uni, avec un taux de croissance de plus de 21 %.

D'autres grandes banques britanniques, telles que NatWest, RBS et Nationwide, ont connu des déclins de valeur de marque. Coutts, historiquement connue sous le nom de "The Queen's bank", a été la plus touchée, perdant 42 % de la valeur de sa marque. Standard Chartered a également enregistré une baisse substantielle, attribuée en partie à une amende significative imposée par les autorités américaines pour violation des sanctions liées à l'Iran.

Malgré une réduction de la valeur de sa marque, HSBC a conservé sa position de marque bancaire la plus précieuse du Royaume-Uni. À l'échelle mondiale, les banques chinoises telles que l'ICBC et la China Construction Bank poursuivent leur ascension, défiant les marques occidentales établies. Wells Fargo a maintenu son statut de marque bancaire la plus valorisée au monde.