Le Royaume-Uni exige plus de contrôle sur la recherche IA de Google

L'autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) a imposé de nouvelles règles aux services de recherche de Google. À l'avenir, Google devra fournir aux éditeurs britanniques des outils leur permettant d'empêcher l'utilisation de leur contenu par des fonctions d'intelligence artificielle dans la recherche, telles que « AI Overviews » et « AI Mode ». Selon l'autorité, cela vise à renforcer la position de négociation des éditeurs vis-à-vis de Google.

Google est également tenu d'attribuer clairement le contenu des éditeurs dans les résultats de recherche générés par l'IA et de renvoyer vers les sources originales avec des liens explicites. De plus, Google doit proposer une option de retrait pour l'utilisation du contenu des éditeurs afin de « peaufiner » les modèles d'IA. Ces réglementations vont au-delà de la présentation dans les résultats de recherche IA et englobent d'autres utilisations de contenu liées à l'IA.

« Aujourd'hui, nous avons introduit une réglementation mondiale inédite pour les services de recherche de Google au Royaume-Uni, qui permet un traitement équitable, une transparence accrue et des choix réels pour les entreprises et les consommateurs », a déclaré Sarah Cardell, responsable de la CMA. Ces réglementations font suite à la classification de Google comme acteur disposant d'une position de marché stratégiquement significative dans le secteur de la recherche en octobre 2025.

La CMA accorde à Google neuf mois pour mettre en œuvre les changements. L'autorité s'attend toutefois à ce que les éléments clés des nouvelles possibilités de contrôle soient disponibles pour les éditeurs bien avant l'expiration du délai. La CMA surveillera activement la mise en œuvre de ces réglementations. Les nouvelles règles sont explicitement conçues en réponse aux changements actuels et futurs des services de recherche de Google, y compris les nouvelles fonctionnalités d'IA annoncées en mai.