Upstream lance une technologie d'identité mobile pour la publicité post-cookies

Upstream, expert en MarTech, a lancé une nouvelle technologie brevetée d'identité mobile. Cette solution permet d'identifier jusqu'à 85 % des visiteurs d'un site web, offrant ainsi un marketing mobile efficace et conforme à la vie privée à l'heure de la disparition des cookies tiers.

La technologie, intégrée à la plateforme d'automatisation marketing Grow d'Upstream, répond au besoin de l'industrie de la publicité numérique de trouver de nouvelles méthodes d'identification. Selon le rapport "Mobile Identity" d'Upstream, cette technologie peut augmenter les ventes numériques de 20 à 40 %, multiplier par dix les conversions opt-in et récupérer plus de 10 % des revenus perdus à cause des paniers abandonnés.

L'identification des utilisateurs s'effectue via le réseau mobile en utilisant le numéro de téléphone mobile (MSISDN) comme identifiant unique. Le processus est instantané et ne nécessite que le consentement de l'utilisateur via une simple case à cocher. La solution est conçue pour fonctionner sur tous les navigateurs, sites web et applications, et est compatible avec les futures implémentations mobiles et 5G.

La technologie d'Upstream simplifie l'expérience utilisateur en éliminant le besoin de connexion. Elle permet l'affichage de contenu personnalisé et des processus d'achat plus fluides en complétant les données utilisateur avec consentement. De plus, elle améliore les méthodes de vérification antérieures comme l'OTP (mot de passe à usage unique) en les remplaçant par une identification automatique en arrière-plan. Les opérateurs mobiles peuvent exploiter et monétiser cette technologie en la proposant à des tiers. Upstream suggère que cette solution peut aider les opérateurs à offrir des services à valeur ajoutée et à renforcer leur position dans le paysage de la publicité numérique.