Un tribunal américain ordonne à Google d'améliorer la concurrence publicitaire sans scinder l'activité

Un tribunal fédéral américain a rendu sa décision dans le cadre du procès antitrust concernant la technologie publicitaire de Google. La juge Leonie M. Brinkema a statué que Google n'est pas tenu de vendre une partie de son activité de technologie publicitaire, bien qu'il ait été reconnu coupable de violation des lois antitrust américaines et de maintien illégal d'une position monopolistique sur certains segments du marché de la technologie publicitaire.

Au lieu d'une scission, le tribunal exige que Google améliore la concurrence sur le marché. Cela implique de garantir l'interopérabilité de ses produits de technologie publicitaire avec ceux de ses concurrents et de fournir aux éditeurs davantage de données sur les processus d'enchères publicitaires. Le tribunal a jugé qu'une scission de l'entreprise n'était ni réaliste ni nécessaire.

Les représentants de Google se sont déclarés satisfaits de la décision, la considérant comme un rejet des remèdes les plus sévères demandés par le ministère de la Justice. Cependant, le ministère de la Justice a qualifié ce résultat de "victoire significative" dans ses efforts plus larges pour restaurer la concurrence sur le marché de la publicité numérique, même si la scission qu'il préconisait n'a pas été ordonnée.

Les réactions de l'industrie sont mitigées. Certains éditeurs et professionnels de la technologie publicitaire soutiennent que les mesures imposées par le tribunal sont insuffisantes et que Google conserve un pouvoir considérable pour manipuler le marché. L'activité de technologie publicitaire de Google a généré environ 30 milliards de dollars de revenus l'année dernière, mais sa rentabilité a diminué et représente une faible partie des bénéfices globaux d'Alphabet.