Des projets de loi visent à réguler la publicité politique et l'IA
Des membres démocrates du Congrès californien ont présenté deux projets de loi visant à accroître la transparence dans la publicité politique. Ces propositions ciblent le contenu généré par l'IA et les publications payées par des influenceurs.
Deux projets de loi, introduits par les démocrates californiens Adam Schiff, Ro Khanna et Mark Takano, cherchent à moderniser la réglementation américaine en matière de publicité politique. Le "AI Ads Act" interdirait le contenu frauduleux généré par l'intelligence artificielle (IA) dans les publicités politiques, tandis que le "PAID Act" (Promoting Authenticity with Influencer Disclaimer) obligerait les influenceurs à divulguer clairement lorsqu'ils sont rémunérés pour publier du contenu politique.
Ces initiatives législatives interviennent dans un paysage de communication politique en mutation, où les campagnes utilisent de plus en plus les médias sociaux et les plateformes numériques. Contrairement aux publicités radiodiffusées traditionnelles, une grande partie de ce contenu numérique n'identifie pas clairement son origine ni l'entité qui paie pour celle-ci, laissant les électeurs dans l'ignorance quant à la source des messages.
Les propositions répondent à des problèmes récents rencontrés lors de campagnes électorales, tels que l'utilisation de vidéos créées par l'IA dans la course à la mairie de Los Angeles, et les plaintes concernant des influenceurs qui n'ont pas divulgué leurs publications politiques rémunérées lors de l'élection au poste de gouverneur de Californie. Ces exemples soulignent l'écart avec les anciennes normes publicitaires et la nécessité de cadres juridiques actualisés.
Des groupes de défense des droits des consommateurs, notamment Public Citizen, CREW et Common Cause, ont approuvé ces projets de loi, soulignant l'importance de la transparence dans les élections. Ils soutiennent que la régulation de l'IA et des divulgations par les influenceurs est cruciale pour protéger les électeurs contre la tromperie et maintenir l'intégrité du processus démocratique, particulièrement en vue des élections à venir.