Le cocktail Honey Deuce de l'US Open : succès et stratégies des marques concurrentes
Le cocktail signature annuel de l'US Open, le Honey Deuce, est devenu un élément emblématique de la fin de l'été à New York. D'autres marques de boissons cherchent désormais à reproduire son succès en capitalisant sur l'expérience évolutive des fans du tournoi.
Le tournoi de tennis de l'US Open à New York, qui marque la fin de l'été, est devenu célèbre pour son cocktail signature : le Honey Deuce. Créée par Grey Goose, cette boisson comprend de la limonade, de la liqueur de framboise et de la vodka, garnie de trois billes de melon miel ressemblant à des balles de tennis.
Lancé pour la première fois en 2007, le Honey Deuce s'est imposé comme un favori des fans. En 2023, plus de 738 000 exemplaires ont été vendus, soulignant sa popularité. Le succès de la boisson repose sur une combinaison d'ingrédients de qualité, d'exclusivité – disponible uniquement pendant le tournoi – et de son rôle dans l'amélioration de l'expérience globale des fans.
Initialement développé par le mixologue Nick Mautone, le cocktail a bénéficié du fait qu'il offrait aux fans quelque chose d'unique et partageable sur les réseaux sociaux, même si l'ère des réseaux sociaux ne faisait que commencer. Mautone a indiqué que son inspiration provenait d'une recette familiale de dessert d'été.
Aujourd'hui, alors que l'US Open attire des participants tant pour le tennis que pour une expérience événementielle plus large, les marques de boissons rivalisent pour créer leurs propres boissons reconnaissables. IHG Hotels and Resorts propose le Watermelon Slice, servi dans un verre en forme de balle de tennis que les fans peuvent ramener chez eux. Moët & Chandon présente le Moët Serve, un cocktail à base de champagne dans une canette distinctive, et Dobel Tequila offre son Ace Paloma.