USA Fencing cherche à accroître sa popularité avant les JO de 2028

USA Fencing mène une campagne active pour améliorer le profil national de l'escrime avant les Jeux Olympiques de 2028 à Los Angeles. Le PDG Phil Andrews dirige cette initiative visant à accroître la reconnaissance du sport dans le pays, malgré des ressources limitées et une approche marketing non conventionnelle.

Andrews a fondé le "United Sports Collective", un groupe collaboratif comprenant, outre l'escrime, le squash, le cyclisme, la voile et l'aviron, rejoints récemment par la crosse. Ce collectif vise à partager les partenariats commerciaux et les meilleures pratiques, reconnaissant les cibles démographiques et les défis similaires auxquels ces sports sont confrontés.

La collaboration cherche à renforcer l'attrait commercial des sports et à faciliter l'échange d'initiatives marketing fructueuses. Andrews souligne que les entreprises ciblent souvent des groupes démographiques larges plutôt que des sports spécifiques, rendant une approche unifiée plus efficace pour attirer des sponsors.

La stratégie marketing intègre également l'exploitation des liens avec le cinéma et la culture populaire. USA Fencing a identifié plus de 600 personnes ayant manié une lame dans des productions cinématographiques. La présence du sport dans des films tels que Star Wars, où les scènes de combat sont basées sur de véritables techniques d'escrime, est également mise à profit.