Le renouveau de carrière de Vic Mensa stimulé par le succès de son contenu numérique

Le rappeur Vic Mensa a obtenu un nouveau contrat d'enregistrement avec UnitedMasters, qui sortira sa mixtape de 2013, INNANETAPE, sur les plateformes de streaming fin septembre, ainsi qu'un nouvel album en 2027. Cet accord fait suite au succès de la "Orange Tree Series" de Mensa, une collection de contenu vidéo qui a suscité l'intérêt de l'industrie.

La "Orange Tree Series", dans laquelle Mensa aborde des sujets tels que la race, l'argent, l'histoire et l'actualité sur Instagram, a accumulé des millions de vues et remporté un Webby Award. Ce succès numérique a attiré l'attention de UnitedMasters, malgré le fait que les sorties musicales précédentes de Mensa n'aient pas connu de succès commercial significatif.

Alyssa Castiglia, directrice principale de l'A&R chez UnitedMasters, a contacté Mensa en novembre. Elle a été impressionnée par la cohérence et la clarté de la vision de la série, ainsi que par la manière dont le contenu était adapté aux médias sociaux. Selon Castiglia, Mensa possédait les "bons ingrédients" pour réussir, indépendamment du fait que la série ait déjà atteint une plus large audience.

Mensa, qui avait précédemment un contrat avec Roc Nation, a d'abord bâti son public de manière indépendante grâce au contenu numérique. Cette stratégie s'est finalement avérée plus efficace pour relancer sa carrière que les voies traditionnelles de l'industrie musicale.