La technologie Vicinity Media prouve l'efficacité de la publicité extérieure
Le nouveau système de mesure de Vicinity Media, Omnichannel Analytics™, fournit des métriques claires sur l'impact de la publicité extérieure sur les ventes. Il mesure le trafic client vers les magasins, les sites web et les recherches locales.
Vicinity Media a lancé une nouvelle technologie nommée Omnichannel Analytics™, conçue pour prouver l'efficacité de la publicité extérieure, telle que les panneaux d'affichage numériques. Alors que la publicité numérique a traditionnellement offert des données précises sur les clics et les conversions, la mesure de l'impact direct des ventes de la publicité extérieure s'est avérée plus difficile.
Le nouveau système se concentre sur trois métriques clés : "Visit Uplift" mesure combien de personnes exposées à un panneau d'affichage ont ensuite visité un magasin vendant les produits de la marque. "Web Uplift" suit l'augmentation du trafic sur le site web pendant les campagnes publicitaires, et "Local Search Uplift" mesure les pics de recherches de marque dans les zones géographiques annoncées.
Vicinity Media affirme que la technologie utilise des données factuelles plutôt que des estimations probabilistes. Par exemple, une marque de soins de la peau pour hommes a utilisé "Visit Uplift" pour vérifier l'impact de panneaux spécifiques sur les visites en magasin. Un détaillant de mode a observé une augmentation de 24,4 % du trafic sur son site web vers la section de vêtements pour enfants dans les zones où la campagne était en cours, en utilisant la métrique "Web Uplift".
"Local Search Uplift" aide les marques à déterminer si elles ont sélectionné les emplacements publicitaires optimaux pour atteindre leur public cible. Au cours d'une campagne d'une chaîne de restauration rapide dans le CBD du Cap, une augmentation des recherches de succursales locales a été constatée, indiquant un intérêt accru des consommateurs.
Omnichannel Analytics™ de Vicinity Media condense les données en trois signaux clairs : Avons-nous attiré l'attention (Local Search Uplift) ? Avons-nous généré du trafic (Visit Uplift) ? Avons-nous modifié le comportement (Web Uplift) ? Cette approche simple est destinée à aider les marques à justifier plus avec confiance leurs investissements dans la publicité extérieure.