Victoria's Secret ferme 38 magasins et relève ses prévisions de ventes

Victoria's Secret a fermé 38 magasins dans le monde entre le 31 janvier et le 31 août 2024. Durant la même période, l'entreprise a ouvert 48 nouveaux points de vente, portant son réseau mondial total à 1 430 magasins.

La décision du détaillant de lingerie intervient alors qu'il a revu à la hausse ses prévisions de ventes pour l'année complète. Lors d'une conférence téléphonique le 3 septembre, la PDG Hillary Super a déclaré que les ventes du deuxième trimestre étaient solides, bien qu'elles aient connu une baisse par rapport à la croissance de 15 % enregistrée au premier trimestre. L'entreprise a rapporté son cinquième trimestre consécutif de ventes comparables positives.

Mme Super a indiqué que les ventes de soutiens-gorge, de la collection Pink et de produits de beauté avaient toutes progressé. Elle a également souligné la popularité croissante de la marque auprès des consommateurs de la génération Z, en particulier chez les nouveaux clients âgés de 18 à 24 ans.

Ces dernières années, l'entreprise a cherché à attirer une démographie plus jeune par diverses actions marketing. Le défilé de mode de 2024 visait une plus grande inclusivité, et la marque collabore avec des artistes et des influenceurs. Victoria's Secret s'est également concentré sur le marketing numérique, y compris les diffusions en direct sur des plateformes comme TikTok.

L'entreprise prévoit que les ventes du troisième trimestre atteindront jusqu'à 1,6 milliard de dollars. Cet ajustement stratégique du réseau de magasins, associé à un marketing ciblé, reflète les efforts de Victoria's Secret pour s'adapter aux préférences changeantes des consommateurs et maintenir sa présence sur le marché.