Warren Buffett : Un test simple peut prévenir les erreurs menant à la fin d'une carrière
L'investisseur Warren Buffett préconise un « test du journal » pour protéger la réputation des dirigeants. Cette méthode aide les professionnels à identifier les problèmes éthiques avant qu'ils ne dégénèrent en crises publiques.
Le magnat de l'investissement Warren Buffett a présenté une méthode simple permettant aux dirigeants d'éviter les erreurs nuisibles à leur carrière liées à la perception publique et à la réputation. Il appelle cela le « test du journal ».
Buffett suggère qu'avant de prendre une décision difficile, les dirigeants devraient se demander s'ils seraient à l'aise si le résultat était rapporté en première page d'un journal. Il a souligné que si les pertes financières peuvent être récupérées, la confiance perdue peut être extrêmement difficile à rétablir.
Lors d'une séance de questions-réponses en 2005 à l'Université du Nebraska-Lincoln, Buffett a expliqué que lui et Bill Gates pouvaient supporter des revers financiers, mais pas une atteinte à leur réputation. Il considère ce principe comme crucial pour tous les cadres dirigeants.
Pour préserver cette confiance, Buffett aurait demandé aux dirigeants de Berkshire Hathaway d'évaluer leurs actions selon deux normes. Bien que ses conseils se soient initialement concentrés sur la prise de décision éthique, le principe peut être appliqué plus largement à la stratégie commerciale et à la gestion de l'image publique.