Wendy's et Blue Bottle lancent des albums de musique comme stratégie marketing

La chaîne de restauration rapide Wendy's et le détaillant de café Blue Bottle sont entrés dans l'industrie musicale avec la sortie de leurs propres albums. Ces sorties représentent une tendance marketing croissante où les marques utilisent la musique comme un outil d'engagement plus profond, allant au-delà de la simple fourniture de bandes sonores pour les campagnes.

Blue Bottle Coffee, exploitant plus de 100 établissements, a récemment dévoilé un disque de jazz contemporain de 11 titres en vinyle. L'entreprise basée à Oakland, en Californie, a décrit la sortie comme "une célébration des mélanges Signature de la marque" qui "invite les auditeurs à ralentir, à préparer une tasse de café et à accorder toute leur attention à la musique". Seuls 1 500 exemplaires en édition limitée seront disponibles à l'achat, et deux sessions d'écoute animées par des DJ sont prévues à New York et à Los Angeles.

Wendy's, quant à elle, a lancé un album emo intitulé "Songs to Listen to in a Wendy’s Parking Lot", qui a reçu des critiques positives de la part des auditeurs. La chaîne de restauration rapide a pris la production de l'album au sérieux, faisant appel au vétéran de l'industrie musicale Matt Squire en tant que producteur exécutif. Les crédits de Squire incluent des collaborations avec de nombreux artistes pop à succès et des groupes qui ont défini le son emo du début des années 2000.

Le géant des cosmétiques E.l.f. a également rejoint la tendance avec son album "Mirror Mix", qui couvre divers genres musicaux et offre une plateforme à sept artistes indépendants émergents. La marque a déjà connu le succès avec des initiatives musicales, son album de l'année dernière générant des centaines de milliers de diffusions.

Les liens musicaux de ces marques ne sont pas entièrement aléatoires. Le fondateur de Blue Bottle a une formation de clarinettiste, et E.l.f. a une histoire de mise à disposition de plateformes pour les artistes. Wendy's possède elle-même un historique de projets musicaux, y compris une mixtape hip-hop sortie en 2018. La tendance suggère un accent croissant sur les voies créatives pour que les marques établissent des liens avec leurs consommateurs par le biais de la musique.