Wendy's annonce un recul des ventes et une réduction de dividende dans le cadre d'un redressement

Dublin, Ohio – Wendy's Co. a annoncé une baisse significative de ses ventes et du trafic de clients au cours du deuxième trimestre, l'amenant à réduire son dividende de moitié dans le cadre d'une tentative de stabilisation de ses performances financières. Les dirigeants ont admis lors d'une conférence sur les résultats que l'entreprise "n'atteint clairement pas son potentiel".

Les ventes comparables aux États-Unis ont diminué de 7 %, tandis que les ventes comparables à l'international ont baissé de 2,3 %. Le trafic dans les restaurants américains a chuté de 12,5 %, ce que le directeur financier Steve Cirulis a attribué à la réduction des remises et aux horaires plus courts pour le petit-déjeuner. Malgré un bénéfice net de 32,6 millions de dollars, la société a retiré ses prévisions financières pour le reste de l'année.

La société réduit également son dividende de 14 cents à 7 cents par action afin de renforcer sa situation financière. Cette mesure intervient alors que Wendy's est confrontée à un ralentissement des ventes et à des fermetures de restaurants, des centaines d'établissements américains faisant l'objet d'une réévaluation.

Le PDG Bob Wright a identifié le marketing déficient comme le problème le plus important, affirmant que l'entreprise s'est trop appuyée sur des promotions ponctuelles au lieu d'un récit de marque cohérent. Wright a souligné la nécessité d'améliorer la qualité des aliments, l'efficacité opérationnelle et l'expérience client numérique dans le cadre de la stratégie de redressement.

Bien que l'action de Wendy's ait connu une légère hausse suite à l'annonce, elle reste en baisse pour l'année. L'entreprise prévoit de rationaliser ses opérations et de reconstruire son menu à petit prix pour répondre aux promesses d'économies et améliorer l'économie des franchisés.