La tendance "whimsymaxxing" stimule la demande chez les détaillants d'artisanat
La tendance des réseaux sociaux "whimsymaxxing", axée sur la décoration d'objets avec des autocollants en gemmes, entraîne une demande accrue dans les magasins de fournitures d'artisanat. Michaels signale une augmentation significative des recherches liées à cette tendance.
Une tendance émergente sur les réseaux sociaux, baptisée "whimsymaxxing", qui consiste à orner des surfaces comme les visages, les animaux de compagnie et les voitures avec de grands autocollants colorés à gemmes, crée une activité notable pour les détaillants de fournitures d'artisanat. Michaels, une chaîne de magasins d'artisanat réputée, a observé une augmentation substantielle des recherches pour "kit de strass" et termes associés.
Stacey Shively, directrice de la marchandisation chez Michaels, a indiqué que les recherches internes sur le site pour "kit de strass" ont augmenté de 69 000 entre mai et août, le terme "bedazzle" (rehausser) augmentant de 18 000 recherches. Bien que le terme "whimsymaxxing" soit récent, l'activité sous-jacente consistant à "rendre les choses brillantes" est en tendance haussière depuis environ trois ans, Michaels désignant cela en interne comme "l'art du diamant". La tendance a été amplifiée par des moments culturels tels que la tournée Eras de Taylor Swift et des styles de célébrités récents.
Selon le cabinet de conseil en commerce de détail Columbus Consulting, les entreprises doivent réagir avec agilité aux micro-tendances qui peuvent rapidement monter et descendre. La chaîne de développement et d'approvisionnement de produits typique peut prendre 4 à 6 semaines, un délai potentiellement trop long pour des tendances virales éphémères. Les détaillants doivent évaluer rapidement la durée de vie d'une tendance par rapport au temps nécessaire pour mettre les produits sur le marché.
Michaels, cependant, est bien positionné en raison de son inventaire existant d'autocollants en gemmes. L'équipe e-commerce de l'entreprise peut rapidement créer des lots de produits et optimiser la visibilité en ligne en fonction des termes de recherche tendance. Shively prévoit une demande soutenue alors que les étudiants retournent à l'école pour des événements et à l'approche de la saison des fêtes.
La thérapeute d'art Allie Joy a exprimé l'espoir que le "whimsymaxxing" encourage une créativité et une espièglerie plus larges, au-delà de la simple tendance des autocollants. Elle suggère que le "whimsy" est un concept plus profond qui peut apporter de la légèreté et reconnecter les individus avec leur enfant intérieur, plaidant pour son expansion au-delà des applications à usage unique.