Les femmes de plus de 40 ans utilisent le personal branding pour reprendre leurs carrières

Les femmes d'âge mûr utilisent de plus en plus les stratégies de personal branding pour faire progresser ou reprendre leurs carrières. Cette approche transforme des années d'expérience professionnelle durement acquise en atouts visibles qui conservent, voire augmentent, leur valeur au fil du temps.

La stratégie vise à établir une autorité dans un domaine choisi, à attirer des opportunités indépendantes et des sources de revenus, et à réduire la dépendance vis-à-vis d'un seul employeur pour la sécurité financière. Ceci est considéré comme une réponse directe au "sexisme lié à l'âge", où les femmes professionnelles expérimentées font souvent face à un manque de reconnaissance.

La psychologue Angela Kenzlowe note que le développement d'une marque personnelle dans la cinquantaine a maintenu sa carrière dynamique et ses opportunités abondantes, y compris des apparitions médiatiques. Elle soutient que la visibilité, pas nécessairement la compétence, est le principal obstacle pour les femmes d'âge mûr cherchant une progression de carrière.

Shae Byrnes, 49 ans, conseillère exécutive, conférencière et auteure, a partagé comment la construction de sa marque personnelle après plus d'une décennie dans des environnements d'entreprise a ouvert des voies inattendues, menant à des conférences rémunérées et à une pratique de conseil.

Trois étapes sont recommandées pour construire une marque personnelle : définir clairement votre domaine d'expertise et votre perspective unique, établir un plan de visibilité (y compris des publications, des conférences et une présence médiatique), et convertir activement cette visibilité en opportunités tangibles telles que de nouveaux postes ou des projets commerciaux.