La plateforme X et une organisation de publicitaires règlent un litige

La plateforme de médias sociaux X, anciennement Twitter, et la Fédération mondiale des publicitaires (WFA) ont conclu un accord mettant fin à un litige juridique de plusieurs années. L'annonce a été faite mercredi par les deux parties.

L'accord résout les efforts déterminés de X pour tenir les annonceurs légalement responsables. Un nombre important d'annonceurs avaient réduit ou cessé leur publicité sur X en raison de préoccupations concernant la sécurité de leur marque, notamment après des changements dans les politiques de modération de contenu de la plateforme suite à l'acquisition par Elon Musk en 2022.

X avait intenté une action en justice contre la WFA en 2024, alléguant que l'organisation avait orchestré un "boycott illégal systématique" ayant entraîné une baisse des revenus publicitaires de la plateforme. X avait accusé des entreprises telles que Mars, CVS Health, Shell et Lego de participer à ce boycott. Ces entreprises ont nié les allégations.

Un tribunal fédéral américain a rejeté la plainte de X plus tôt cette année, arguant que X n'avait pas prouvé de dommages réels en vertu du droit fédéral de la concurrence. X a ensuite fait appel de la décision. Dans une déclaration commune, les deux parties ont indiqué que ce règlement marquait un nouveau départ dans leur relation. La WFA a cessé son initiative, l'Alliance Mondiale pour les Médias Responsables (GARM), qui visait à établir des normes pour le placement des publicités à proximité de contenus préjudiciables.

Les interactions de Musk avec les annonceurs ont été auparavant controversées. Suite à son rachat de X, il a fait des remarques publiques et directes à l'intention des annonceurs qui avaient suspendu leurs dépenses sur la plateforme.