Xiaohongshu teste le contenu long format via une expérience de livestreaming de la Coupe du Monde
L'expérience de livestreaming de la Coupe du Monde de Xiaohongshu a démontré la volonté des utilisateurs de s'engager avec le contenu vidéo long format et a élargi la démographie de son public.
Xiaohongshu, une plateforme principalement connue pour ses vidéos courtes et son contenu lifestyle, a conclu son expérience de livestreaming de la Coupe du Monde de 39 jours, marquant un test significatif de ses ambitions dans le domaine de la vidéo longue durée et des droits sportifs premium.
Au cours du tournoi, les recherches quotidiennes de contenu lié au football sur Xiaohongshu ont triplé par rapport à la précédente Coupe du Monde. Le temps passé par les utilisateurs sur la plateforme a doublé d'un mois à l'autre en juillet, avec des temps de visionnage moyens pour certains matchs dépassant 52 minutes, indiquant un fort engagement des utilisateurs avec le format de livestream prolongé.
La capacité de la plateforme à capitaliser sur le trafic de l'événement a été initialement remise en question. Cependant, Xiaohongshu a rapporté que les publications liées au football le jour de l'ouverture étaient 27 fois plus nombreuses que lors de l'ouverture de la Coupe du Monde 2022. L'engagement s'est également étendu à 1 390 communautés réunissant plus de 10 millions de participants.
Au-delà de la couverture des matchs en direct, Xiaohongshu a exploité son écosystème communautaire. Les utilisateurs ont partagé du contenu allant des analyses tactiques par d'anciens professionnels et commentateurs à des sujets lifestyle tels que la mode footballistique, l'organisation de soirées de visionnage et des conseils de soins de la peau pour les matchs de fin de soirée, des mèmes et la culture d'équipe. Ce mélange s'est adressé aussi bien aux fans dévoués qu'aux observateurs occasionnels.
La Coupe du Monde a également modifié la démographie des utilisateurs, les hommes représentant environ 60 % des spectateurs de livestreaming pendant la phase de groupes, un chiffre qui est passé à environ 80 % lors des phases éliminatoires. Pour maintenir l'intérêt, Xiaohongshu présente désormais du contenu de 12 ligues de football nationales, poursuivant ses efforts pour convertir le trafic événementiel en engagement à long terme.