Les jeunes adultes consomment peu les informations locales TV

Les informations locales télévisées font face à un clivage générationnel marqué, seulement 10 % des jeunes adultes de 18 à 24 ans ayant regardé les nouvelles locales la semaine dernière. Ce chiffre se compare à 64 % des adultes de 65 ans et plus, soulignant un écart de 54 points.

L'étude #FutureOfTV.Live de Ring Digital, basée sur un sondage de 1 376 adultes américains, indique que les appareils mobiles et les formats vidéo verticaux remodèlent les habitudes de consommation d'informations des jeunes. La consultation quotidienne de la télévision montre également une disparité significative, avec seulement 31 % des 18-24 ans déclarant une consultation quotidienne, contre 81 % des plus de 65 ans.

Les diffuseurs locaux sont confrontés au défi non seulement du déclin de la télévision payante, mais aussi de la manière dont la nouvelle génération développe une relation différente avec la télévision et l'information. La recherche a révélé que parmi ceux qui ont regardé des bulletins d'information locaux, 35 % l'ont fait via un service de télévision payante. Les plateformes de médias sociaux comme YouTube représentaient 18 %, les applications de streaming gratuites 13 % et les applications spécifiques aux chaînes seulement 7 %.

De plus, l'étude estime que 108 millions d'adultes américains regardent quotidiennement des vidéos d'information sur leur téléphone portable. Les principales plateformes de consommation de vidéos d'information mobiles étaient Facebook et YouTube Shorts, atteignant chacune 46 % des téléspectateurs, suivis par TikTok à 37 % et Instagram Reels à 33 %.

Ring Digital explore des solutions potentielles pour les diffuseurs locaux afin de s'adapter à ces comportements de visionnage évolutifs, notamment en intégrant l'interactivité et en exploitant la vidéo de format court pour la découverte, afin d'inciter à regarder la programmation en direct et linéaire.