La presse jeunesse tire son épingle du jeu, boostée par les initiatives de lecture

Le groupe ADLPerformance, acteur majeur de la diffusion d'abonnements presse en France, observe une augmentation notable des souscriptions aux magazines destinés à la jeunesse. Cette dynamique survient alors que le gouvernement, par le biais du 'Plan lecture' et de l'opération 'Partir en Livre' lancée le 30 juin, cherche à promouvoir la lecture comme grande cause nationale.

Avec un portefeuille de près de 3 millions d'abonnements, le groupe souligne le rôle clé de la presse jeunesse, diffusée à travers 70 titres, dans l'incitation à la lecture. Plus d'un million de jeunes lecteurs âgés de 1 à 18 ans sont concernés. La prédominance du modèle par abonnement, représentant 86% de la diffusion, témoigne d'une volonté de continuité dans l'accès à ces publications.

Les chiffres montrent un engagement précoce : 84% des enfants de 1 à 6 ans et 81% des 7 à 12 ans lisent au moins un magazine jeunesse chaque année. ADLPerformance a enregistré une croissance de 27% des abonnements pour les moins de 7 ans et de 16% pour la tranche d'âge 7-13 ans au second semestre 2020 par rapport à 2019.

Selon l'entreprise, les familles cherchent de plus en plus à limiter le temps d'écran de leurs enfants, se tournant vers la presse écrite comme alternative. ADLPerformance, fort de près de 50 ans d'expérience dans la distribution de presse jeunesse, a récemment lancé des initiatives marketing, telles que la campagne "Back to school", pour collaborer avec des marques et promouvoir la lecture auprès des jeunes.