Clarification des règles de divulgation pour les publicités YouTube générées par IA

YouTube a précisé ses exigences de divulgation pour l'utilisation de contenu vidéo généré par IA dans les publicités. Ces directives mises à jour s'adressent aux créateurs de contenu et aux annonceurs qui utilisent des outils d'IA dans leurs processus de production publicitaire. L'essentiel de la mise à jour porte sur la détermination du moment où la représentation d'éléments réalistes générés par IA – tels que des avatars ressemblant à des humains, des événements ou des lieux – nécessite une divulgation obligatoire.

Un nouveau commutateur pour l'utilisation de l'IA est désormais disponible dans YouTube Studio, sous la section "Attributs" lors du téléchargement. L'exigence s'applique spécifiquement lorsque l'IA donne l'impression qu'une personne réelle dit ou fait quelque chose qu'elle n'a pas fait, ou lorsqu'elle modifie des séquences d'un événement ou d'un lieu réel. De même, les scènes réalistes générées qui ne se sont pas produites doivent également être divulguées.

Inversement, le contenu clairement animé ou irréaliste, l'application de filtres de beauté, la correction des couleurs, ou l'utilisation de l'IA uniquement pour la rédaction de scripts ou la création de miniatures ne nécessitent pas de divulgation. Le clonage de sa propre voix pour les voix off ou l'utilisation de l'IA comme aide à la production ne relèvent pas non plus des règles de divulgation obligatoires.

L'étiquette de divulgation n'est pas destinée à affecter la distribution ou l'éligibilité à la monétisation du contenu. Cependant, le non-respect répété des obligations de divulgation pourrait entraîner la suspension de la monétisation. YouTube a confirmé que ces politiques sont susceptibles de changer, et il est conseillé aux utilisateurs de consulter les directives officielles de YouTube pour obtenir les informations les plus récentes.

Les annonceurs doivent également tenir compte des fonctionnalités d'IA intégrées dans les outils Google Ads, tels que les campagnes Performance Max. Ces outils peuvent générer automatiquement des éléments vidéo à partir de matériaux existants, et leur utilisation en tant qu'emplacements publicitaires sur YouTube pourrait également nécessiter une divulgation.

CrePal, une entreprise proposant des solutions publicitaires basées sur l'IA, souligne l'importance du respect de ces règles de divulgation. Pour des informations précises et à jour, les créateurs de contenu sont invités à suivre activement les politiques et les directives officielles de YouTube et de Google.