Zhang Xue : Les constructeurs chinois de motos doivent bâtir leur image de marque sur le long terme
Lors du salon EICMA à Milan, le fondateur Zhang Xue a souligné que si les entreprises chinoises excellent en efficacité, elles doivent encore gagner en notoriété face aux marques historiques.
Les fabricants chinois de motos bénéficient actuellement d'un avantage concurrentiel grâce à leur efficacité de production et à leurs coûts maîtrisés. Toutefois, ils doivent encore combler un retard en matière de prestige de marque pour rivaliser avec les constructeurs européens établis. Zhang Xue, fondateur de Zhang Xue Motorcycles, a abordé cette question lors de la 83e édition du salon EICMA à Milan, affirmant que le développement d'une reconnaissance internationale exige de la patience.
Selon le dirigeant, la compétitivité chinoise repose avant tout sur l'efficience industrielle. Cependant, il reconnaît que gagner la confiance des consommateurs mondiaux face à des concurrents historiques est un processus lent qui demande de la persévérance.
Ancien designer et mécanicien ayant travaillé pour plusieurs marques nationales, Zhang a lancé sa propre entreprise à Chongqing en 2024. Le constructeur a marqué les esprits en mars 2026 en remportant une victoire dans la catégorie poids moyen lors d'une manche du championnat WSBK au Portugal, une première pour une marque chinoise dans cette compétition.
L'évolution du secteur montre que le passage d'un modèle basé uniquement sur les coûts à une stratégie centrée sur la marque est le défi majeur pour des entreprises comme Zhang Xue Motorcycles. L'entreprise mise désormais sur une combinaison de performance technique et de renforcement de son identité de marque pour pérenniser sa présence sur les marchés mondiaux.