65 % konsumenter undviker reklam – så kan marknadsförare vinna tillbaka deras uppmärksamhet
Enligt forskning från Omnicom Media undviker 65 % av konsumenterna i USA reklam. Detta beteende sträcker sig från att betala för reklamfritt innehåll till att ignorera irrelevanta budskap.
Ny forskning från Omnicom Media Intelligence visar att 65 procent av amerikanska konsumenter aktivt undviker reklam. Undvikandet av reklam har utvecklats till ett spektrum av beteenden, från att betala för reklamfritt innehåll till att helt enkelt ignorera irrelevanta och repetitiva budskap.
Endast 12 procent av konsumenterna är villiga att betala för reklamfritt innehåll, medan 53 procent är villiga att betala för specifika innehållstyper. Resterande 35 procent är inte villiga att betala alls för att slippa reklam. Detta indikerar att reklamtrötthet inte enbart drivs av kostnadsaspekter, utan i högre grad av kvaliteten och relevansen hos själva reklambudskapen.
Forskningen belyser vikten av nya strategier för marknadsförare som vill nå konsumenternas uppmärksamhet. Istället för traditionella metoder kan fokus på personliga, målinriktade och mindre påträngande annonsformat vara avgörande. Det handlar om att erbjuda värde till konsumenten och säkerställa att reklamen är relevant vid rätt tidpunkt.
Omnicom Medias rapport ger marknadsförare en djupare förståelse för orsakerna bakom reklamundvikande och erbjuder insikter om hur de kan förbättra effektiviteten i sina annonskampanjer i en föränderlig mediemiljö. Målet är att skapa reklam som engagerar konsumenter och bygger en positiv varumärkesuppfattning.