7UP ändrar recept och namn för att betona limsmak
7UP har omformulerat sin läsk med ökad limsmak, vilket leder till att namnet ändras till lime-lemon. Reformuleringen är en del av en kampanj kallad "Flip the Sip".
Läskedryckstillverkaren 7UP har omformulerat sitt recept och bytt namn till lime-lemon för att framhäva en starkare limsmak. I USA meddelade 7UP:s ägare Keurig Dr Pepper (KDP) om reformuleringen och en tillhörande omprofilering på måndagen som en del av kampanjen "Flip the Sip". Detta är inte en tillfällig smak eller ett nytt varumärke, utan en permanent förändring för 7UP.
Enligt KDP föredrog konsumenter i blindtester den omformulerade, mer lim-fokuserade 7UP och fann att den smakade krispigare och fräschare. De nya burkarna förväntas börja dyka upp i butikerna i mitten av augusti, när befintliga lager säljs ut. Citrussmaker är populära, särskilt bland yngre konsumenter.
I en kategori med intensiv konkurrens strävar 7UP efter att öka sin distinkthet. Drew Panayiotou, KDP:s chef för marknadsföring och innovation, betonade att bibehållandet av distinkthet är avgörande för 7UP:s tillväxt.
Ursprungligen lanserad 1929 som den första citron-lime-läsken, ligger 7UP idag långt efter Sprite. Den nya förpackningsdesignen är minimalistisk och grön, med texten "lime lemon". Målet är att ompositionera drycken som ett lim-dominerande alternativ i en annars citron-lime-fokuserad marknad.