Konsumenter kan inte skilja på AI-genererade annonser

Annonsplattformen The COOL Company utmanade konsumenter att skilja på AI-genererade annonser och de som skapats av människor. I en studie med över 500 konsumenter misslyckades 83 % av deltagarna med att identifiera AI-genererat bildmaterial, vilket belyser AI:s framsteg inom annonseringssektorn.

I utmaningen fick konsumenterna välja en AI-genererad annons bland tio alternativ. Endast 17 % lyckades med uppgiften. Intressant nog uppgav hälften av deltagarna initialt att de kände sig säkra på sin förmåga att identifiera AI-skapelser, men denna självsäkerhet minskade efter att ha genomfört utmaningen.

Undersökningen kartlade även konsumenternas attityder till användningen av AI i annonsering. 73 % av respondenterna ansåg att annonsens innehåll och relevans var viktigare än hur den producerades. Kännedomen om att en annons var AI-genererad påverkade dock fortfarande förtroendet: 40 % rapporterade en minskning av sitt förtroende, medan ytterligare 40 % inte upplevde någon skillnad.

Närmare tre fjärdedelar av konsumenterna (73 %) tror att AI-genererade annonser redan är oskiljbara från mänskligt skapat material, eller att de kommer att vara det inom ett år. Zack Dugow, grundare och VD för The COOL Company, noterade att resultaten speglar en kulturell förändring kring AI-användning inom marknadsföring. "Möjligheten är att använda intelligens inom kreativitet, media och mätning för att förbättra annonseringens funktion för konsumenter och driva ultimativ prestanda för marknadsförare", sade Dugow.