Tusentals företag gör samma fel i sin digitala marknadsföring: Data-publicering kommer för sent
Majoriteten av företag misslyckas med sin digitala marknadsföring genom att begära länkar eller omnämnanden utan att erbjuda något av värde i gengäld.
En stor andel av företagens digitala marknadsföringsinsatser misslyckas eftersom de försöker få synlighet utan tydligt värde för mottagaren. Enligt en analys från Entrepreneur Magazine avvisas 88 procent av alla kontaktförsök eftersom de är ensidiga och bara innehåller förfrågningar. Företag som lyckas få länkar och omnämnanden publicerar först sin egen unika och trovärdiga data.
Framgångsrika företag satsar på att publicera unik forskning och data från sina egna register. Detta tillvägagångssätt lockar inte bara naturliga länkar och omnämnanden, utan blir också allt viktigare i en era av AI-driven sökning. När AI förenklar direkta webbplatsbesök, ökar publiceringen av originell forskning sannolikheten för att ett företags information citeras i svar eller artiklar.
Nyckeln till framgång är att erbjuda värde innan man ber om något. Istället för att skicka kalla förfrågningar bör företag fokusera på att skapa och dela innehåll som är värdefullt för andra. Detta kan innebära att publicera data om branschtrender eller erbjuda unika perspektiv på ett visst ämne. Förstärkt auktoritet och långsiktig synlighet byggs genom sådana åtgärder.
I slutändan bör företag gå från reaktivt begära länkar till proaktivt värdeskapande. Genom att publicera sin egen högkvalitativa data kan företag sticka ut från mängden och säkerställa att deras kontaktförsök inte hamnar direkt i skräpposten, utan istället bygger rykte och trovärdighet i den digitala sfären.