Abbott analyserar hälsovårdens föränderliga marknadsföring

Abbott Laboratories har granskat utvecklingen inom marknadsföring för hälsovård och betonar behovet av att anpassa sig till patienternas ökande roll i beslutsfattande kring hälso- och sjukvård.

Företaget menar att hälsovårdens marknadsförare nu måste nå en allt bredare publik, inklusive vårdpersonal, konsumenter och deras familjer. Detta kräver förmågan att kommunicera komplex medicinsk information tydligt och att nå patienter vid olika stadier av deras hälsoresa.

"Marknadsföringstaktiker måste nå patienter där de befinner sig: hemma, på språng eller på kliniken", sade Jessica Morog, marknadsförare inom Abbotts diabetesvårdsverksamhet. Hon betonade vikten av att förstå patienternas olika prioriteringar och emotionella behov.

Den föränderliga miljön kräver att hälsovårdens marknadsförare har stark kompetens inom lagstiftning, medicinska innovationer och förmågan att nå olika målgrupper. Dessutom ökar betydelsen av digitala kanaler, som sociala medier och video, parallellt med traditionella kanaler.

Abbott uppger att de åtar sig att stödja utvecklingen av sina hälsovårdsspecialister genom att erbjuda utbildning och kontinuerligt lärande. Företaget ser att branschen växer med nya behandlingar och patientgrupper, vilket ökar efterfrågan på marknadsförare som kan koppla samman patientvård och patientinformation.