Adidas VD identifierar nyckelstrategi för företagets vändning

Adidas VD Björn Gulden har pekat ut att eliminera "nej-sägare" som en avgörande strategi bakom sportvarujättens återhämtning. Enligt Gulden hindrar sådana individer innovation och fördröjer beslutsfattandet.

Gulden tog över i januari 2023, en tid då Adidas kämpade med efterdyningarna av sitt misslyckade partnerskap med Kanye West och en nedgång i försäljningen på den kinesiska marknaden. Dessutom utmanades företagets position på sportklädesmarknaden av nya aktörer som Hoka och On.

I februari 2025 meddelade Adidas att de skulle minska upp till 500 jobb vid sitt huvudkontor i Bayern. Gulden har fokuserat på att effektivisera beslutsfattandet och ge mer utrymme åt kreativa medarbetare. Han anser att beslut bör fattas av de mest energiska och innovativa personerna.

"Låt kalkylbladen ligga utanför diskussionen ett tag och låt designerna och kreatörerna verkligen göra vad de vill", sade Gulden vid Fast Company Innovation Festival. Han betonade också att teknologi är sekundärt jämfört med att ha de bästa personerna.

Som ett tecken på företagets återhämtning sprang den kenyanska löparen Sabastian Sawe Londons maraton under två timmar i Adidasskorna Adizero Adios Pro Evo 3. Gulden förlängde sitt kontrakt i mars 2024 till 2030, med hänvisning till "enorm operationell och finansiell framsteg i en utmanande miljö."