AdTheorent lanserar verktyg för relationsbaserad annonsering

AdTheorent, en plattform för maskininlärningsbaserad annonsering, har lanserat en ny produkt kallad Relationship Targeting. Syftet är att utnyttja sambandet mellan människor, som familjemedlemmar och vänner, för att påverka konsumenters beteende och driva önskade resultat för annonsörer.

Företaget pekar på att rekommendationer från närstående spelar en stor roll i konsumenters köpbeslut. AdTheorents teknologi använder användares platsdata för att identifiera grupper med verkliga kopplingar. Plattformens Cross-Environment Map kopplar samman över 740 miljoner enhets-ID:n med mer än 92 miljoner amerikanska hushåll, vilket möjliggör identifiering av familjemedlemmar och vänner.

Initiala kampanjresultat, bland annat för en stor biltillverkare, visar en stark positiv koppling mellan antalet nådda inflytelserika personer och responsfrekvensen hos målgruppen. En kampanj inom fordonsindustrin överträffade tidigare riktmärken gällande annonsengagemang, konverteringsgrad och köpintention. Särskilt noterades att konverteringsgraden var över 33% högre för personer som hade sex eller fler kontakter som exponerats för annonser, jämfört med de som endast hade en exponerad kontakt.