Åldersdiskriminering ett problem på tyska arbetsmarknaden, säger expert

På den tyska arbetsmarknaden råder en negativ åldersbild som leder till diskriminering och underskattning av äldre anställda. Kulturantropologen och innehållschefen Leonie Koch betonar att media och reklam bidrar till att förstärka denna bild, som gynnar ungdomlighet och ignorerar potentialen hos personer över 50 år.

"Ålder uppfattas ofta som ett problem", säger Koch i en intervju. Hon hänvisar till begrepp som "pensionärstsunami" och diskussioner om sjukförsäkringar, vilka skapar en bild av äldre som en börda för samhället. Koch menar att denna berättelse måste ändras, då den inte speglar verkligheten och försummar de möjligheter som äldre individer erbjuder.

Arbetsgivare måste kritiskt granska sin personalmarknadsföring och rekryteringsmetoder. Koch uppmanar företag att undvika åldersdiskriminerande språk, som "ungt dynamiskt team", och säkerställa att deras kommunikation tilltalar alla sökande. Internt behöver företag också utmana fördomar om att anställda över 50 inte skulle vara läraktiga, digitalt kompetenta eller kostnadseffektiva.

Koch nämner som exempel Otto-företaget, där hon var med och grundade nätverket #experienced 2017. Nätverkets syfte var att bryta den ungdomsfokuserade kulturen och öka synligheten för äldre anställda. Otto har sedan dess inkluderat åldersdiversitet som en dimension i sin DEI-strategi, vilket enligt Koch visar att företaget är en föregångare bland stora koncerner mot en mer öppen och lärande arbetskultur.

Avslutningsvis betonar Koch vikten av att i reklam och produktutveckling ta hänsyn till behoven och perspektiven hos alla åldersgrupper. Hon varnar för att tänka i extremer, som bara TikTok-kulturen eller traditionella telefoner med stora knappar, och påminner om betydelsen av det breda spektrum däremellan.