AI driver framväxten av den universella underhållningsappen
Stora underhållningsappar utvecklas till mer mångsidiga plattformar tack vare AI, i ett försök att behålla användare längre. Kombinationen av olika innehållsformat ökar användarnas engagemang.
De stora underhållningsapparna, som Spotify, Netflix, YouTube och TikTok, börjar alla se alltmer lika ut. Denna utveckling drivs av AI, som underlättar skapande, organisering och rekommendation av innehåll. Under ett decennium kämpade streamingplattformar om att dominera enskilda format som musik, video, podcaster eller ljudböcker.
Nu pressar marknadens mognad och långsammare tillväxt företagen att konkurrera om användarnas tid och intäkter per användare. Dessutom arbetar kreatörer ofta över flera format, vilket gör det naturligt att erbjuda en hemvist för allt deras innehåll, inte bara en delmängd.
AI är en central faktor i denna förändring. Det gör det lättare för ett enskilt företag att bygga och driva flera format effektivt. Ett bredare innehållsinnehåll behåller användarna i appen längre, vilket i sin tur ökar både reklamintäkter och prenumerationsintäkter.
Netflix är ett tydligt exempel på denna trend, då tjänsten under de senaste åren har expanderat till spel, livesport och andra evenemang, och nyligen till korta videoklipp och podcaster. Målet är att fånga mer av användarnas tid, även när de inte letar efter traditionellt innehåll.
Spotify har också expanderat sin verksamhet utöver sitt ursprungliga syfte som en plattform för musikstreaming. Efter att ha lagt till podcaster har företaget erbjudit stöd för videopodcaster, sociala funktioner som Q&A och kommentering, stories och meddelandefunktioner. Dessutom har det satsat på nya innehållstyper som träningsklasser, i syfte att bli en allt viktigare del av användarnas digitala underhållningsupplevelse.