Medier kan välja att tillåta AI-bottar
Medieföretag överväger att tillåta AI-bottar istället för att blockera dem. Den nya strategin fokuserar på att identifiera olika typer av bottar och bevara innehållets värde.
Många mediehus har tidigare valt att blockera bottar från AI-företag som OpenAI och Anthropic. Det nuvarande förhållningssättet tenderar att antingen helt tillåta eller helt blockera dessa bottar, delvis på grund av den stora volymen av bottrafik och begränsad direktanvändartrafik. Detta binära val förbiser dock de möjligheter som AI kan erbjuda mediebranschen.
Situationen blir mer komplex med Google, vars AI-funktioner alltmer integreras i sökmotorn. Google uppger att webbplatsägare kan styra hur deras innehåll visas i AI-funktioner genom samma inställningar som för traditionella sökningar. Licensavtal med specifika AI-plattformar kan också ge tillstånd för deras bottar att komma åt webbplatser.
Nya strategier föreslår att identifiera och kategorisera olika typer av bottar som en central del av AI-beredskapen. De viktigaste kategorierna inkluderar träningsbottar, sökbottar och så kallade retrieval-bottar. Det är särskilt de senare, som hämtar information i realtid för att besvara användares frågor, som bör övervägas att tillåta. Dessa bottar använder resurser på ett måttligt sätt och kan begränsas.
Medieföretag måste förstå att närvaro i AI-svar inte nödvändigtvis genererar direkt trafik eller intäkter, utan att den strategiska fördelen ligger i att bygga auktoritet. När innehåll dyker upp i AI-svar, stärker det mediets position som expert inom sitt område. Målet är att innehållet ska vara synligt, men att få tillgång till dess djupare värde kräver fortfarande att användaren navigerar till den ursprungliga utgivaren.
När det gäller distribution av innehåll till AI-system är det viktigt att finna en balans. Kärnvärden och djupgående information, som forskningsrapporter, bör presenteras så att AI-system känner igen deras existens och relevans, men att få fullständig tillgång och detaljer kräver ett besök på utgivarens webbplats. Detta kan ske genom prenumerationer eller inloggningssystem. Syftet är att bli medveten för AI-motorer, utan att ge bort allt innehåll gratis.